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    葛小松:春节档票房飞驰,市场却在流浪
    来源: 关键词: 发布时间:02-14-2019
    号称“神仙打架”的春节档已经结束了,与往年一样,也是几家欢喜几家愁。但与以往不同的是,今年春节档高开低走,大年初一创造了14.29亿的单日票房纪录,却在第二天就跌破十亿大关,难道是因为今年的电影质量不行吗?
     
     
    从电影作品的角度来说,今年的《流浪地球》可谓是赚足了人气,在上映后迅速成为热门话题,人民日报等主流媒体甚至是国外媒体和知名导演都对《流浪地球》给予了高度评价,而《流浪地球》也不负众望,到目前为止票房已达到25亿,为中国的科幻电影开了一个好头。
     
    可惜《流浪地球》的强劲依然没能挽救今年春节电影市场的整体颓势,统计显示,今年春节档单银幕产出降低,观影人数下降,上座率降低,虽然在票房上与2018年同期差别不大,却远称不上繁荣。其中一个重要原因,就是电影票价的上涨。
     
    有媒体报道,春节期间河南信阳某电影院黄金时段的一张《流浪地球》电影票价达到了160元,这个价格甚至超过了北上广等一线城市的票价。160元的票价可能是一个极端的例子,但从平均票价来看,今年的数据为44.4,远超去年的37.7元。是什么让电影院有这么大的勇气抬高票价?其中有票补受限于政策以及后继乏力的现实,但更多的是影院逮着蛤蟆攥出脑白金的坐地起价。
     
    近年来随着社会发展,老百姓过春节的方式开始发生转变,越来越多的人把去电影院看贺岁片作为了春节假期的重要活动。而对于影院来说,春节期间观众有钱、有闲,大多数人又不会像十一黄金周一样选择出门旅游,再加上大片云集,可谓是赚钱的最佳时机。
     
    但即使有这么多良好的条件,影院票价依然不能违反市场规律,否则就会适得其反。一些地方的电影院在服务上完全没有达到一线城市影院的标准,却把票价定得和一线城市一样,想靠着春节假期这几天弥补一年的低票房,必定会遭到反噬。
     
     
    而且电影的票房是与影片质量息息相关的。春节档几部电影中《流浪地球》是口碑与票房双丰收,而拥有一干明星,号称制作成本超过《流浪地球》的《疯狂的外星人》只处在了及格线上。剩下的几部电影不是反响一般,就是招致批评。其中《新喜剧之王》可以说是彻底砸了周星驰的招牌,剧中的几个人物非但不励志,反而让人生厌。如果说《喜剧之王》里的尹天仇是一个对演戏有理想的小人物的话,《新喜剧之王》里的如梦就是一个看不清现实的妄人,她最后莫名其妙的成功,给观众们奉上了一碗标准的“毒鸡汤”。
     
    其实无论是周星驰的《新喜剧之王》还是同样黯淡收场的《廉政风云》,都显示出了港片的没落。一个国家的电影工业实力,是与国家的经济实力挂钩的,而观众的欣赏水平,同样也与经济实力息息相关。中国目前已经成为了仅此于美国的世界第二大经济体,所以我们才能拍出《流浪地球》这样能与好莱坞水准媲美的科幻电影。而香港电影近年来虽然也在国内院线频频露脸,但几乎全是吃老本。从《大话西游3》到《英雄本色2018》,再到《澳门风云》、《新喜剧之王》,过去的情怀被一遍一遍地消费,影片的质量和内涵却没有跟着中国观众的欣赏水平一同提高,在春节档这个大舞台上失利也就完全在情理之中了。
     
    虽说《新喜剧之王》让一些观众失望了,但恐怕最让观众失望的,还是要数《小猪佩奇过大年》。在春节前夕,《小猪佩奇》的预告片在朋友圈里大火了一把,还登上了很多平台的热搜榜,可惜影片本身却遭到了观众的大量吐槽,连呼上当。与《过大年》形成鲜明对比的是每年一部的《熊出没》,今年的《熊出没:原始时代》不出意外地拿到了春节档动画类影片的票房冠军,并且收获了大量好评。
     
     
    营销是王者,本体是青铜,这是中国电影市场的一个普遍现象,但再厉害的营销也打不赢口碑。是金子必定会发光,所以才会有《流浪地球》的后来居上,才会有《熊出没》的坚持就是胜利。映前宣发决定预售与首日票房,长期走势与最终落点靠质量,这才是市场规律。而且我们发现,在春节档里主打喜剧的合家欢电影已经不再有特殊优势,去年《唐人街探案2》先在大年初三超过《捉妖记2》,《红海行动》又在大年初四反超《捉妖记2》登顶单日票房冠军,说明与过年气氛相比,观众更愿意为高质量影片买单。
     
    在票价、影片质量这两个原因之外,造成今年观影人次下降的另一个重要原因就是盗版。2月6日,电影才刚刚上映两天,春节档的所有影片就在网上诸多平台出了高清版本,而且仅仅只要几块钱。盗版的问题由来已久,今年春节如此集中爆发,也和高票价有一定关系。但不能说影院的票价定高了,盗版就是为观众“谋福利”。
     
    《流浪地球》的制片人龚格尔在接受采访时表示,以非常保守的态度估计,全部春节档影片网络盗版观看次数已经超过2000万次。若以44元左右的平均票价计算,起码有8800万票房因盗版而流失。
     
    盗版通过微信、网盘扩散,侵蚀着本应属于制作方的流量和收入,同时也消耗着创作者的热情,是中国原创电影产业的一个巨大毒瘤。
     
    有人可能认为盗版电影是个别情况,但实际上影片盗版已经形成了一个完整的灰色产业链。很多盗版资源的根源服务器设在境外,主要是东南亚国家,他们的收入当然也不是几块钱的下载钱,而是网站上附带的游戏、赌博、黄色网站的广告收入。
     
    对于影片的盗版,我们以前主要是依靠行政手段处罚,处罚力度有限。我认为今后应当向司法出发转变,同时提高行政执法部门的效率,打击盗版影片的制作和传播渠道,加强对零售商和游商的监管,只有这样,才能从源头遏制盗版。
     
    同时,物价部门也应提高对电影票价的监管,虽然票价的多少是卖方说了算,但也不能违反行业规则漫天要价。我国《价格法》规定,经营者定价,应当遵循公平、合法和诚实信用的原则,不得违反法律、法规的规定牟取暴利?!吨浦鼓踩”├脑菪泄娑ā方徊矫魅分赋?,商品的价格和服务的收费标准,应当符合“某一商品或者服务的价格水平不超过同一地区、同一期间、同一档次、同种商品或者服务的市场平均价格的合理幅度”的规定。因此,对于影院的抬价行为,当地的相关部门有必要加强家督并及时纠正不合理的票价,避免“因节涨价”扰乱电影市场,降低群众的观影热情。毕竟“道路千万条,守法第一条,定价不规范,市场难振兴”。
     
    但同时我们也应从中看到积极的一面。一味靠低价吸引观众的价格战,必然无法诞生高质量影片,电影票价上涨减少了观影人次,却也说明了市场正在往消费升级的方向迈进,只不过这次迈得有点突然,有点违规。今后如果有关部门能够加强监管,使票房和影片质量达成平衡,对于中国电影市场的良性发展来说将会产生重要的作用。
     
    最后,关于电影的质量,我认为《流浪地球》不仅仅是一部成功的科幻片这么简单,而是它站在了改革开放40年中国重科技飞速进步的“巨人肩膀”上。在这样的时代背景下,科幻电影将拥有史无前例的发展动力与市场。而随着中国电影观众欣赏水平的提升,电影市场也终将回归正轨。情怀总有被耗尽的一天,肯为情怀上当的观众也会越来越少,那时,中国电影将会迎来真正的春天。
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